Anzeigen exakt abgestimmt

Die beiden Kreditunternehmen Visa und MasterCard wollen dem Verbraucher, anhand seines Surfverhaltens, mit auf ihn abgestimmter, individueller Werbung, dem sogenannten „Targeting“, Produkte anpreisen. Dies wird möglich, indem entsprechende Daten, zum Beispiel über einen zuvor betrachteten oder gekauften Artikel, gespeichert und verwertet werden.

Bei Amazon bekommen Kunden schon lange Kaufempfehlungen, die zu den zuvor betrachteten Artikeln passen könnten. Die Kreditkartenunternehmen Visa und MasterCard aber wollen, nach Angabe des Wall Street Journal (WSJ), im Gegensatz zu Amazon nur Werbung zu Produkten anbieten, die die Kunden tatsächlich eingekauft haben. Dies ermöglicht ihnen, aufgrund der besseren Kenntnisse über das  Kaufverhalten der Verbraucher sowohl online als auch außerhalb des Internets ein deutlich besseres „Targeting“. So könnten unter anderem die Datenbestände von Visa mit den Daten sozialer Netzwerke oder Suchmaschine, wie zum Beispiel Google, verbunden werden.

Laut MasterCard sollen lediglich anonymisierte Personendaten weitergegeben werden. Kritiker äußerten allerdings Datenschutzbedenken.